在一部动画电影上映仅九天却筹得微薄票房的情况下，整个影视行业却受到了重要的启示。一部制作粗糙、建模简陋的动画片《牛来》，在广告和宣传几乎为零的情况下，竟然因其讽刺性的内容和全网的热议，让票房大幅飙升至1.35亿，成为这个暑期档最意想不到的“烂片”传奇。
8月5日，《牛来》悄然推出，几乎没有任何宣传和预告，众人只能在网络上找到一张简陋的水墨海报。原上映的九天内，票房仅为7169元，观众人数也仅为236人，那时每日票房甚至不足以覆盖一张IMAX影厅的门票。排片量之少以至于全国影院总共也只有五场放映，有些影院的经理甚至不知这部影片的存在。
事情在8月14日出现了戏剧性的反转。观众开始在社交平台上分享从影院盗摄的片段，影片中粗糙的建模、卡顿的动作以及奇怪的配音让人忍俊不禁。通常情况下，影院盗摄行为是被诟病的，但《牛来》例外，竟然在这种方式中找到生机，成为了中国历史上少有的一部靠盗摄实现票房逆势增长的电影。视频的病毒式传播让更多人对影片充满好奇，甚至引发了“去影院看看这种烂片”的风潮，大家仿佛在参与一场集体的吐槽大会。
观众们在影院里捧腹大笑，边看边拍，将观影变成一场社交行为。在社交平台上，如果不去观看这部影片，实在难以在朋友间接上话题。而使得《牛来》热度飙升的重要推手则是数千万的股民，他们将这部电影与期望的牛市期盼联系在了一起。股民们纷纷涌入影院，认为看《牛来》是一种讨彩头的仪式，这些观众甚至将影院视为自己许愿的地方。各种相关股票纷纷迎来大涨，尽管这些公司与电影无关，却因片名而受益匪浅。
在这个热潮中，网友们的智慧也令人叹为观止，各种衍生梗在网络上流传开来。官媒、品牌及地方文旅部门纷纷借势而为。合肥交警利用《牛来》的形象创作宣传交通安全的内容，东莞市紧跟其后推出《鹅来》，搞笑而又实用，地方政府借助此热潮进行宣传。而各大品牌也纷纷推出与《牛来》相关的内容，蜜雪冰城和伊利等企业更是借机发布了一系列创意产品，成为整体文化现象的重要组成部分。
影院经理们的应对措施更为有趣，由于电影方没有提供有效的宣传材料，影院的工作人员各自发挥创意，用马克笔和易拉宝等自制了宣传海报。观众们也以自己的方式玩梗，自创的二次创作层出不穷，毫无顾忌地玩弄着各种电影名。
然而，在热度爆棚的同时，大家也在思考：这样的现象还能持续吗？万一下一部同样“烂”的作品能否复刻这一奇迹？这仍值得我们继续关注。
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